Concept e creatività lancio Multistrada V4

Un posizionamento da nuovo benchmark di settore.

La Multistrada V4 è il prodotto di punta della gamma 2021 Ducati. Una moto che si posiziona al vertice dell’evoluzione tecnologica grazie all’introduzione di alcune novità assolute per Borgo Panigale, come il nuovo motore V4 Granturismo, e per l’intero settore motociclistico, come la tecnologia doppio radar.
Insomma, un’astronave condensata in una moto che promette di portarti in capo al mondo… direi che un brief più bello non potevamo riceverlo.

Un lancio nel lancio, una moto che porta un’innovazione epocale: il nuovo motore V4 Granturismo.

Per tutto il 2020 abbiamo lavorato alla definizione della comunicazione per Multistrada V4 da molteplici punti di vista: gestire unveiling di prodotto, attività di teasing, narrazione di sviluppo e approfondimenti tecnologici, comunicazione tecnologica e costruzione della nuova community digitale.

Progettando a quattro mani con Oliver Palmer siamo partiti dall’individuare i valori chiave da mettere in evidenza, creando una gerarchia semantica tra confidenza, tecnologia e intuitività del prodotto. Da queste caratteristiche abbiamo elaborato le moodboard di sensazioni visive ed emozionali che volevamo trasmettere per costruire il brief di produzione per shooting multimediali e per il film di lancio girato e scattato insieme a Marco Campelli e montato con Roberto Maiorano, con cui siamo stati al telefono credo un totale di 200 ore 🙂

Un lancio reso ancora più interessante dalla duplice natura del prodotto. Prima ancora che una nuova sensazionale moto, il progetto Multistrada V4 è il lancio di un nuovo motore, unico nel suo genere, e rivoluzionario per la casa di Borgo Panigale. Un lancio nel lancio.