Digital strategy e content creation for Fabbri 1905

Un’azienda dalla storia ultracentenaria, un’anima tutta bolognese e una grandissima tradizione dolciaria di famiglia.

Fabbri 1905 è il paradiso delle amarene, con il suo conosciutissimo vaso dal decoro faentino blu, ma non solo. La qualità delle materie prime, unita alla grande attenzione ai processi produttivi e allo sviluppo tecnologico della propria offerta, pongono Fabbri 1905 in prima linea anche nel mercato della produzione di ingredienti per gelateria e pasticceria. Un mondo di basi, preparati, coperture e variegati, che ha un obiettivo di comunicazione specifico: parlare ai professionisti, da professionisti.

E qui entriamo in gioco, lavorando sulla creazione di contenuti da pubblicare sui canali social di Fabbri Gelato & Pastry partendo però da un approccio più ampio: ridefinire l’essenza della sua presenza social, riordinando e razionalizzando aspetto visivo e tono di voce dei profili e, di conseguenza, dei contenuti condivisi.

Non un target qualunque: comunicare da professionisti, ai professionisti.

Primo livello sbloccato? Ridefinizione del target.

Fabbri Gelato & Pastry parla ai tecnici del gelato e della pasticceria, esperti del settore che utilizzano i prodotti Fabbri nei loro laboratori, per l’eccellenza che vi è all’interno ma soprattutto per aumentare la qualità e l’efficacia del proprio processo produttivo.

Per questo ricercano nella figura – anche se digitale – di Fabbri, una fonte autorevole, competente e d’ispirazione, proprio come se si interfacciassero con un professionista del settore. Un appassionato che non parla perché deve, ma perché crede davvero in ciò che fa.

Dalla strategia alla content factory: trasformare il presidio digitale di Fabbri 1905 nel settore della gelateria e della pasticceria.

Questo livello di interazione tra specialisti doveva essere trasportato all’interno di una scatola di format e contenuti creati ad hoc, una strategia visual e editoriale in grado di unire una comunicazione dei prodotti Fabbri 1905 più classica, ad un approccio più professionale e informativo. 

Contenuti capaci di trasmettere la qualità delle materie prime e il loro processo di lavorazione, l’attenzione alle caratteristiche dei prodotti e alla loro resa in fase di utilizzo, tramite narrazioni visive e testuali ricche e efficaci.

Il risultato? Una wall pulita, un approccio esperto che mostra l’esperienza e l’innovazione dei prodotti Fabbri e un dialogo aperto tra professionisti del settore.

Luci, macchina, azione!

Non solo graphic design e copywriting: Fabbri Gelato & Pastry ha acceso anche il nostro Production Hub, portando la nostra creatività anche dietro le quinte.

Ci siamo quindi immersi anche in diversi set, lavorando alla redazione di contenuti reel per i social. Abbiamo visto utilizzare ingredienti di prima qualità, sperimentare ricette innovative e condividere consigli di utilizzo dei prodotti che ci hanno lasciato con l’acquolina in bocca.

Curios*? Guarda i contenuti che abbiamo realizzato qui.